Définition du motion design
Le motion design, aussi appelé dessins animés est une forme d’art visuel consistant à créer des œuvres animées ; il implique d’utiliser le mouvement comme principal outil graphique et artistique.
Il est utilisé pour « raconter des histoires », avec des personnages évoluant dans des décors.
Lorsque le motion design n’utilise pas de personnages (hommes, animaux etc..), il est plus souvent appelé flat design et anime des textes, des visuels dessinés ou réels
Le motion design se conçoit comme un film de cinéma : d’abord l’écriture d’une histoire, d’un texte ou d’un scripte, puis lorsque tout est validé, on passe à image qui se met au service de l’histoire.
Technique de fabrication du motion design
Au cinéma pour réaliser un film, on réalise des décors ou l’on fait des repérages pour un tournage sur site, en extérieur (le désert, la montagne etc…) ou en intérieur (la chambre, le bureau etc..)
En motion design c’est exactement la même chose ; soit on dessine les décors, soit on fait un repérage sur les bibliothèques de décors qui contiennent des milliard de visuels existants à la disposition des infographistes. Dans le cinéma, on loue l’endroit repéré, dans le motion design on achète les droits d’utilisation du décor.
La discipline du motion design couvre l’ensemble des arts visuels intégrant la notion de mouvement.
Supports de diffusion et usages
Le motion design se diffuse sur tous les supports et surtout sur internet, pour alimenter les réseaux sociaux, les sites internet, les e-mails etc…
Le motion design permet de réaliser des œuvres de fiction, des œuvres audiovisuelles, mais touche surtout le marketing digital : présenter son entreprise, son produit, son concept. Informer ses administrés, ses collaborateurs, ses clients.
Le motion design est très pratique pour former en ligne.
La pratique du motion design implique plusieurs domaines de création comme l’écriture, la conception, la direction artistique, le tournage, la création et l’animation d’objets graphiques variés.
Les motion designers sont des créatifs qui s’expriment via cette forme d’art.
Techniques de fabrication
Aujourd’hui, grâce aux plateformes d’animation et aux bibliothèques de décor, le motion designer n’est pas forcément un infographiste rompu à l’utilisation de logiciels, mais peut avoir aussi une âme de metteur en scène : les bibliothèque lui fournissent ses décors, les plateformes d’animation lui fournissent le casting et lui permettent de diriger ses « comédiens ».
De par sa nature, le motion design offre d’immenses possibilités créatives dont la seule limite est l’imagination.
Le résultat peut être figuratif ou abstrait, réaliste ou stylisé.
Types de contenu d’un motion design
Il peut être constitué de contenus filmés (y compris en animation en volume et en animation de pâte à modeler), dessinés, peints, typographiques (typographie cinétique), d’éléments graphiques (formes, textures, couleurs, motifs) ou d’images de synthèse, le tout animé depuis une plateforme (Powtoon, Vyond etc…) ou à l’aide d’un logiciel (Suite Adobe, Photoshop etc..).
Le motion design peut proposer un contenu textuel, narratif, descriptif, symbolique, spirituel, philosophique, propagandiste, publicitaire, éducatif ou cinématographique.
Comment diffuser un motion design sur le net
Un dessin animé ou motion design, se diffuse sur internet dans le monde entier à l’aide d’un Player vidéo.
Le Player le plus connu est YouTube.
YouTube permet à chacun, particulier, comme entreprise, de créer gratuitement sa chaine TV, qui lui permet d’être vu instantanément dans le monde entier sans limite d’auditoire. C’est un player qui calibre la qualité de la vidéo en fonction du débit local dont dispose le téléspectateur internet. Toute chaine YouTube, dispose d’un traducteur (sous-titre) gratuit pour la quasi-totalité des langues de nos 5 continents.
Le motion design est utilisé sur l’ensemble des réseaux sociaux, YouTube, Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn etc…
L’importance du motion design dans la com digitale
Le motion design, aussi appelé animation graphique, graphisme animé, conception du mouvement ou conception graphique animée est une forme d’art visuel…
Impossible d’ignorer aujourd’hui l’importance du motion design dans la réalisation d’une campagne commerciale et marketing.
Ce terme apparu du jargon de la communication désigne à la fois un outil commercial et une technique d’œuvre animée en 2D. Les principes directeurs sont identiques dès lors qu’il est question d’une discipline du graphisme. Ce qui est le cas du motion design.
Mais la plupart du temps, beaucoup font l’amalgame entre animation et motion design. Ce qui est plutôt normal compte tenu de leur similarité. Suivez le guide pour savoir faire la différence, et choisir l’effet visuel au moment opportun
Motion design et Flat design désignent la même discipline du graphisme, vous permettant de littéralement donner vie à des images fixes.
Oscillant entre communication et art, le motion design est largement répandu dans la réalisation de film d’entreprise, de présentation de concept, de produits, dans la formation, dans l’information.
D’ailleurs, c’est aujourd’hui l’un des outils efficaces pour améliorer la visibilité d’une marque ou d’un produit. Il vient épicer la stratégie marketing, différemment que par les méthodes traditionnelles.
Le motion design donne du mouvement aux formes, aux dessins et aux images. La plupart du temps, les entreprises y ont recours pour présenter des idées et marquer les esprits. Les entreprises font appel au motion design, mais également les vedettes du showbiz qui choisissent cette technique de graphisme pour animer leurs clips, par exemples. Voilà pourquoi de nombreux films musicaux sont habillés par le motion design de différentes manières.
Car oui, le motion design englobe plusieurs techniques pour ne citer que l’effet de distorsion « glitch ». En résumé, la technique de motion design associe des effets visuels qui, généralement, ne vont pas ensemble.
Vous y verrez à la fois des passages vidéos ornés d’effets spéciaux incongrus, travaillés avec la technique 2D, tout en mettant en des avatars. Curieux mélange certes, mais succès garanti !
Qu’est-ce qu’ un avatar en motion design ? C’est la réincarnation en dessin animé d’un personnage, comme le chef d’entreprise ou ses collaborateurs.
Il est bien connu que la caméra inhibe un collaborateur non rompu au métier d’acteur. Elle a ainsi tendance à le dévaloriser, lors d’une interview, par exemple. L’avatar permet tout le contraire en valorisant l’intervention de chacun d’entre nous et en se découvrant, en plus, sous des traits amusants
Les années passent, mais certains outils commerciaux et publicitaires comme l’animation ne perdent aucunement de leur superbe, bien au contraire.
Par conséquent, quand vous faites allusion au motion design, vous parlez obligatoirement d’une technique du graphisme et d’animation (parmi tant d’autres).
Quel est l’intérêt du motion design ?
L’intérêt du motion design comparé à la vidéo est d’illustrer efficacement des idées, voire des sujets abstraits. Avec la liberté graphique conférée par le dessin animé, il est plus facile de laisser libre court à son imagination au lieu de rédiger un article.
Imaginez le sujet sensible de présenter des services d’aide à domicile ou des produits ou des concept pour mieux assister les personnes âgées…
Celles-ci seront valoriser par le dessin animé, alors que la vidéo nous ramène à nous même et à notre vieillesse perçue souvent comme un naufrage…
Vous pourrez mélanger autant de styles graphiques que nécessaire sans brider votre créativité.
En ce qui concerne l’animation, l’idéal est de vous en servir pour raconter une histoire tout en touchant la corde sensible du spectateur. Par exemple, compter l’historique de votre marque, la biographie des pères fondateurs de l’entreprise, etc.
Avec l’animation, l’objectif est par exemple d’émouvoir votre cible et d’embarquer vos visiteurs à travers des anecdotes qui se sont enchaînées pour faire naître l’entreprise. En général, dans le cadre de l’élaboration d’un film d’entreprise tourné vers les émotions, les scénaristes ont souvent recours à des éléments graphiques plus élaborés de l’animation pour planter le décor.
La véritable question : savoir laquelle des deux techniques choisir. Il est d’ailleurs facile de mélanger le motion design avec la photo ou la vidéo. Il est même particulièrement créatifs et valorisant de transformer avec un logiciel des éléments réels en un dessin.
Pour réussir 👍 haut la main votre stratégie marketing et communication, les deux feront parfaitement l’affaire. A condition bien sûr de définir le message à véhiculer vers votre audience.
A ce titre, privilégiez le motion design pour réaliser un contenu vidéo didactique dynamique et fun. Si vous envisagez de filmer des tutoriels relativement courts, il vaut mieux prendre le motion design. Ainsi, vous pourrez mixer différentes méthodes graphiques telles que le stop motion, le flat motion, les effets visuels 2D pour composer la vidéo.
Dans le cas où vous êtes sur le point de travailler sur un film d’entreprise où l’objectif est de susciter une émotion forte chez les spectateurs, rien ne vaut la finesse de l’animation. Un contenu plus complexe passe beaucoup mieux avec l’animation, connue pour être un vecteur d’émotion.
D’ailleurs, lorsqu’un chef d’entreprise désire valoriser son entreprise, il pense souvent à un film vidéo dont l’effet est systématiquement contraire à celui désiré : donner envie de…
La vidéo réelle montre, le motion design donne envie de voir ou d’appeler le commercial. Cette erreur nous ne la faisons pas dans notre vie privée : lorsqu’un homme ou une femme désire séduire son interlocuteur ou son interlocutrice, va-t-il ou va-t-elle lui parler de ses qualité ? Bien sûr que non, « j’ai l’intérieur cuir dans ma BMW », serait pathétique, alors que « tu as de très beaux yeux » est séduisant.
Il en est souvent de même entre une vidéo et un motion design, la première montre (moi je.., moi je…), le second donne envie (grâce à moi vous…, grâce à moi vous…).
Quelle est la procédure de fabrication d’une vidéo motion design
Pour développer ses vidéos, Wedeo a mis en place une procédure qui n’appartient qu’à lui et qui s’inspire du monde du cinéma.
Définition du scénario du film
D’abord place à l’histoire, car un bon film, c’est avant tout un bon scénario. Inutile donc de partager l’image tant que le scénario n’est pas figé.
Un débriefe très court pour recueillir la ligne éditoriale forcément existante, car tout sujet d’une vidéo a déjà été abordé éditorialement, soit sur un site, soit sur un document, soit sur un packaging…
Nous nous positionnons en cible et nous vous envoyons une 1ère écriture de «l’histoire», jusqu’à validation.
Mise en place du story-board
Il est temps de laisser place à l’image. Un de nos infographistes vous envoie une proposition de personnages et décors au service du texte validé.
- Vous validez en quelques allers/retours.
- Vous recevez un story-board (plan par plan)
- Nous l’adaptons selon vos retours et nous effectuons la validation de votre story-board.
Réalisation de la production de votre motion design
- Vous choisissez la musique (sur nos propositions).
- Nous enregistrons les comédiens / bande son.
- Nous effectuons le montage de la vidéo.
La livraison de votre film en motion design
- Nous mettons en ligne votre vidéo sur notre vitrine afin de vous donnez un aperçu réel.
- Nous effectuons la conformation selon vos remarques.
- Ensemble, nous établissons une validation définitive.
- Vous recevez les sources de votre vidéo.
- Nous vous envoyons la facture et vous effectuez le paiement.
Et hop, nous passons ensemble au film suivant et/ou l’accompagnement à la diffusion de votre film d’entreprise.
La diffusion du motion design sur le web et les réseaux sociaux
Nous considérons qu’une vidéo de marketing digitale est inutile si elle n’est pas diffusée ailleurs que sur le site ou les mails de son commanditaire. En effet une vidéo marketing a pour objectif de générer du contact, hors sur le site ou le mail, le contact est établi.
Il faut donc la diffuser là ou le prospect ne connait pas l’entreprise. Et pour cela, user de stratégies adaptées aux réseaux sociaux et au web est la chose la plus pertinente à faire :
- Publicité « true view » sur YouTube, pour générer des vues BtoC utiles.
- Utilisation de Sales Navigator sur LinkedIn pour sélectionner des cibles BtoB
- Une vidéo marketing doit être vue plus de 100.000 fois par an afin d’apporter efficacité à votre business.
Wedeo, votre agence partenaire de motion design
N’hésitez pas à contacter notre agence motion design pour vous accompagner dans la réalisation de votre vidéo motion design. Nous nous situons certainement proche de votre localisation : contactez l’une de nos agences :
- Agence motion design de Paris
- Agence motion design de Lille
- Agence motion design de Rennes
- Agence motion design de Bordeaux
- Agence motion desing de Marseille
Wedeo, se sont ses clients qui en parlent le mieux !
Quelques retours d’expérience de nos clients
«Une excellente écoute de nos besoins, de bons conseils, une réactivité extraordinaire et un rendu parfait ! Merci & bravo !» Dr NGO, Directeur Général, Ciamt
«Une équipe réactive et sympathique, qui répond parfaitement aux demandes. Merci pour votre travail !» Mme Leger, Groupe Savéol
Une équipe à l’écoute, réactive, attentive aux demandes. Très bon suivi de dossier également. Je recommande.» M. Gilbert, Chargé de communication chez Harmonie Mutuelle
«L’ensemble des membres du bureau de l’AETL et des adhérents qui ont déjà pu voir la vidéo sont enchantés. Merci pour votre travail et la rapidité de réaction. Je ne manquerai pas de faire appel à vous pour toute demande de vidéo de ce type.» Mme Mollier, chargée de communication chez l’AETL
